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任盈盈

財務金融系碩士,曾任香港上市公司投資者關係部門工作,因緣際遇,現為電台客席主持、投資專欄作家及大學進修學院客席導師,愛生活,愛投資,目標以技術分析配合基本面找尋跑贏大市股票,在投資搏奕之中,尋找生活樂趣。
迎消費升級,天貓雙11已成國際品牌新主力場
發表於 18-11-2020 09:00 AM

阿里巴巴集團(9988)2020天貓雙11全球狂歡季上周已完滿結束,為期11天的活動共錄得商品成交額(GMV)4,982億元人民幣,較2019年同期增長26%。當中,超過25萬個品牌參加了今年的活動,其中31,000個品牌來自海外,2,600個海外品牌首次參與,可見天貓國際已成為眾多海外品牌開拓中國市場的首要平台。

「足不出戶,買遍全球」已成為中國消費者進口消費升級的一種生活方式。疫情令全球各地的零售門店受到嚴峻挑戰,部分國家或地區更特別採取封鎖措施,人流劇減導致線下營運模式雪上加霜。面對重重挑戰,從商家的角度出發,他們需要利用雙11更好地在疫情後恢復業績增長,雙11售賣週期的改變有助於為商家創造更長的銷售時間窗口,國際大品牌從全球緊急調貨的熱銷爆款,以滿足中國消費者強勁的需求,目的是不能錯過在天貓雙11平台的巨大商機。

滿足消費者「足不出戶  買遍全球」

 

 

 

按2020天貓雙11全球狂歡季公佈的數據,其中,超過100萬款商品從全球緊急調貨的熱銷爆款。法國著名時尚品牌Chloé今年首次參加天貓雙11,從10月21日預售到11月1日的第一波開始,熱門包款已火速售罄。同樣是首次參加天貓雙11的巴黎世家,開賣首日(11月1日)亦有多款商品售罄。眾多大牌銷售成績亮眼,FURLA 開賣(11月1日)首小時成交額是9至10月平均日銷的20倍,BALLY 的首小時成交額則是是同樣時段平均日銷的60倍。

隨著國內旅遊快速復蘇,多個全球著名酒店集團在飛豬上獲取佳績。天貓雙11的第一階段銷售視窗總結,飛豬平台上的雅高、萬豪、凱悅、希爾頓、洲際、香格里拉等五星酒店套餐累計瘋搶超過60萬件。國際酒店集團萬豪及雅高首次打入天貓雙11成交的「億元俱樂部」。

除了國際品牌之外,國際紅人也不能錯過這個重要的交流平台。天貓國際去年創立的網紫大道盛典,紫色一方面是天貓國際的配色,另一方面也寓意吸引「紅到發紫」的明星與明人,加盟天貓國際 「網紫」陣營,而網紫大道今年再次登場!在今年天貓雙11期間,「網紫」全球當紅歌星Taylor Swift、傳奇籃球明星「魔術師」MagicJohnson、超模Miranda Kerr 等都透過直播與中國消費者連線,進行精彩互動。

最新的國際貨幣基金組織(IMF)發佈10月《地區經濟展望》報吿,預計2020年亞太地區經濟活動將收縮2.2%,2021年反彈至6.9%的增速。IMF更預計,2020年全球經濟預計萎縮4.4%,但預料中國經濟將增長1.9%,是全球唯一實現正增長的主要經濟體。

火車頭已重新開動,第四季是中國消費的傳統旺季,進入10月份以來,中國消費市場氣氛大幅攀升,銷售明顯加快,活力進一步增強。對全球消費品牌公司的CEO們,最關注的不是在天貓上賣出多少商品,而是借助天貓,加速改變和戰略佈局,迎接中國新一輪消費升級的産品創新、組織創新以及渠道創新。

現時,在天貓開一家品牌旗艦店,或者已相當於在紐約時代廣場開一家形象店。你在紐約時代廣場開店之後,他們會看到店裡人流量,消費者是否都很喜歡。企業在天貓做得好,其實也是撬動整個價值網,合作夥伴、渠道商、未來的合作夥伴,他們都會看你在天貓是否做得好,來迎接中國新一輪消費升級。

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