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任盈盈

財務金融系碩士,曾任香港上市公司投資者關係部門工作,因緣際遇,現為電台客席主持、投資專欄作家及大學進修學院客席導師,愛生活,愛投資,目標以技術分析配合基本面找尋跑贏大市股票,在投資搏奕之中,尋找生活樂趣。
內容的力量,讓客人自己找上門
發表於 13-06-2016 10:25 AM
「內容行銷」(content marketing) 是一種透過製造與發佈有價值的內容,它不推銷產品或服務,以“不干擾”為原則,傳送有用的資訊為主。「內容行銷」在香港、亞洲都是新鮮的名詞,這種透過豐富內容,以軟性推廣品牌的手法,於歐美已蔚為時尚,甚至有企業建起獨立的內容團隊(Content Team),專門創作優質文字或影片,吸引客戶注意。 香港起步雖然落後,但進步極快,近日也喜見不少企業急起直追,在服務質素講求提升、 進步之外,於宣傳、推廣方案亦推陳出新。近期筆者收到友人分享臉書短片,主角是時尚潮人杜如風與男神林德信逛街,短片由地產代理美聯物業(01200)旗下網絡節目《佢同佢落區》拍攝。內容方面,杜如風今次不是去關西「血拚」,反而非常貼地,走訪香港各區衣、食、住、行等生活資訊,再無形中滲透樓市訊息,內容實用。 圖片來源:《佢同佢落區》 《佢同佢落區》預告片及足版的瀏覽均以十萬計,帶來的品牌宣傳效果更是無法量計,無形中提升品牌地位,背後操盤者應記一功。筆者聽聞,《佢同佢落區》為美聯副主席黃靜怡小姐親自策動的大作,而筆者早前與黃小姐有數面之緣,素聞她極具時代商業觸角,不斷為公司注入新思維,確立新制度,帶領公司多次作出嶄新嘗試。 印象中,該公司早前於社交平台推出的「估筍盤•贏50萬首期」的活動,成為城中熱話。然而,鉅獎遊戲雖然大手筆,惟始終未脫傳統宣傳方式。短短數月間,黃小姐再次拋出的《佢同佢落區》的構思,已經完全追及市場尖端的步伐,其敏銳的生意觸角及對潮流的捕捉,將市場推廣帶往新層次。 「內容行銷」的奇妙之處,是消費者及客戶在網絡或媒體欣賞內容的同時,公司亦可節省廣告費、加強顧客互動交流、提高顧客忠誠度等,都是內容行銷的「附加價值」,亦少不免期待公司未來在市場上投下更多的震撼彈,相信已不再是單純一閃即逝的消費模式。

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