「內容行銷」(content marketing) 是一種透過製造與發佈有價值的內容，它不推銷產品或服務，以“不干擾”為原則，傳送有用的資訊為主。「內容行銷」在香港、亞洲都是新鮮的名詞，這種透過豐富內容，以軟性推廣品牌的手法，於歐美已蔚為時尚，甚至有企業建起獨立的內容團隊（Content Team)，專門創作優質文字或影片，吸引客戶注意。 香港起步雖然落後，但進步極快，近日也喜見不少企業急起直追，在服務質素講求提升、 進步之外，於宣傳、推廣方案亦推陳出新。近期筆者收到友人分享臉書短片，主角是時尚潮人杜如風與男神林德信逛街，短片由地產代理美聯物業(01200)旗下網絡節目《佢同佢落區》拍攝。內容方面，杜如風今次不是去關西「血拚」，反而非常貼地，走訪香港各區衣、食、住、行等生活資訊，再無形中滲透樓市訊息，內容實用。 圖片來源:《佢同佢落區》 《佢同佢落區》預告片及足版的瀏覽均以十萬計，帶來的品牌宣傳效果更是無法量計，無形中提升品牌地位，背後操盤者應記一功。筆者聽聞，《佢同佢落區》為美聯副主席黃靜怡小姐親自策動的大作，而筆者早前與黃小姐有數面之緣，素聞她極具時代商業觸角，不斷為公司注入新思維，確立新制度，帶領公司多次作出嶄新嘗試。 印象中，該公司早前於社交平台推出的「估筍盤•贏50萬首期」的活動，成為城中熱話。然而，鉅獎遊戲雖然大手筆，惟始終未脫傳統宣傳方式。短短數月間，黃小姐再次拋出的《佢同佢落區》的構思，已經完全追及市場尖端的步伐，其敏銳的生意觸角及對潮流的捕捉，將市場推廣帶往新層次。 「內容行銷」的奇妙之處，是消費者及客戶在網絡或媒體欣賞內容的同時，公司亦可節省廣告費、加強顧客互動交流、提高顧客忠誠度等，都是內容行銷的「附加價值」，亦少不免期待公司未來在市場上投下更多的震撼彈，相信已不再是單純一閃即逝的消費模式。

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