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主頁  > 專欄  > 老作有理 2019 年 06 月 14 日

林作

讀過哈羅公學、牛津、港大,是一位前大律師,可能是娛樂圈學歷最高嘅人,好認真咁滲透住濃濃嘅膠味同不可解釋嘅幽默。

陳偉霆英語廣告的破綻

陳偉霆為Chanel手表賣廣告這件事,肯定是高明的操作手法。

我是認真的。去年,在內地認識一些做品牌形象包裝的大哥,就有分享現在最新的案例。比如,日本某大眾服裝品牌想打入內地,為了讓所有人都討論它,找了對男女,在其北京總店內進行親密行為,然後被人拍下放上網。於是,全國都在討論這個店。

近兩年某新開的珍珠奶茶店,剛開張就人山人海,大排長龍。據說剛開始時是找人來排隊,想多長就請多少人排多長。給路過的人看到,慢慢的,他們也排了一份。於是,半年後不用再請演員了 - 真實的顧客已經慕名而來自己排了隊。

當時,這位大佬和他的團隊也有給我一些建議。有趣的是,他其實不太熟悉我在香港的操作,卻說出了很多我在香港經營自己以來一直的看法,甚至是一些舉動。

於是,我就沒有和他合作了,因為,我懂。

今時今日,宣傳的操作,真的不宜太「正路」,太平穩。那位大哥說,除了一點不能改變外,其他的做法,全部都可以反其道而行之。這一點,就是要永遠擺大牌。

也就是說,如果你是做明星的,那麼第一下子走出來,就必須有排場,穿也得穿成大牌。即使沒有人認識你。同樣的,做甚麼牌子,一開始做生意就得營造它是個誰都想要的牌子,所以找人排隊,找最大牌明星代言。

於是找陳偉霆。William哥做了超多最大牌牌子的廣告,再做Chanel手表,當然是靠譜。但是哪一個廣告讓你最有印象呢?

經此一役,絕對是這個英文講得不算最好的廣告了。

講得好其實又怎樣?內地顧客懂嗎?還好。喜歡他,又不是因為他英文好。他紅更不是英文好。他不懂英文也一樣紅。

但對於香港市場來說,誰會在他正正常常的廣告裏被吸引住?想在這邊讓人關注到產品,說真的,逆向操作反而更有效。

就好像之前一單「安心事件」比所有其他宣傳,都來得更有效吸引新會員一樣。這個陳偉霆四十幾秒講英文廣告,在各大媒體被報道後 (我和蕭叔叔幫了一把),大家才知道,原來,Chanel有賣手表。我甚至知道了該手表型號。

你覺得我陰謀論?一個破綻,讓我看出這個廣告團隊的威力。

中後段William重複了一個像是拍攝團隊提出的問題:What do I do to waste time?

這一句,是港式英語,所以拍攝的,是香港人。這個廣告,也就是給香港人看的,所以他是故意的把廣告中的英文搞成這樣。

高招。

陳偉霆這個講英文的廣告,經各大媒體報道後 (我和蕭叔叔幫了一把),大家才知道,原來,Chanel 有賣手表。