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主頁  > 名牌故事 2010 年 03 月 23 日

一衣當關Max Mara

在曾祖母的影響下,Achille Maramotti毅然放棄成為律師,於一九五一年成立主力ready-to-wear的時裝品牌Max Mara,且憑一件駱駝色大衣打響名堂。自此,大衣成為品牌的重要標記,至今仍然暢銷熱賣。第二代傳人Luigi Maramotti一語道出大衣的重要性:「當一個女人穿着一件大衣,你不會看到裏面的其他衣服,所以它必須足以表現到你自己!」

意大利成衣先驅

意大利人的家庭觀念相當重,Max Mara品牌創辦人Achille Maramotti對時裝的興趣及熱誠,就始於其敬愛的曾祖母Marina Rinaldi。

早於十九世紀末,當時的社會還是崇尚昂貴的訂造裁縫服飾,但是思想前衛、目光遠大的Marina Rinaldi卻洞悉先機,預計成衣製作ready-to-wear將會成為未來的時裝主流,於是在意大利家鄉Reggio Emilia開設了一家裁縫工作室。

深受曾祖母影響的Achille Maramotti,在大學修畢法律課程後,毅然放棄成為專業律師,反而決定發展曾祖母的縫紉事業,把她的一門手藝延續下去。一九五一年,年僅廿四歲的他在Reggio Emilia正式創辦時裝品牌Max Mara,成為成衣世界的先驅。

經典的服裝,即使多年後一看再看,都不會覺得過時。圖為Max Mara於1951年的宣傳照片。

簡單剪裁,加上束腰繩結,經典大褸演化成中國式版本。

憑大衣打響名堂

Max Mara於五一年推出的首個時裝系列,靈感源自法國的優雅氣息,再融合意大利的傳統風格,講求簡潔的線條和利落的剪裁。其駱駝色大衣就成為品牌的經典招牌,令品牌平地一聲雷,為未來業務開拓出一條康莊 大道。

六十年代,品牌成功改良其製衣技術,款式也開始多樣化。除了繼續推出極受歡迎的大衣外,也開始創作更多的套裝及運動休閒服飾。數年後,Achille Maramotti參考當時風靡全球的倫敦時裝設計,加入自家獨特元素,發展出另一副線系列Sportmax。這系列主攻熱愛自由打扮的年輕女性,輕易成為時裝潮流的新標準。

設計以品牌行先

在時裝設計方面,Max Mara有一個特別的理念,就是「品牌」比「個人」重要。一直以來,品牌都強調集體創作,集結意大利以至國際級時裝設計師的創意,帶來不一樣的設計。回顧過去近六十年的歲月,曾效力Max Mara的設計師名單上,就有多個你我熟識的名字,包括Karl Lagerfeld、Dolce & Gabbana及Narciso Rodriguez等。

儘管以上每位設計師都有本事獨當一面,而且享負盛名,但是品牌絕不彰顯個別設計師的才華。他們每人為Max Mara所設計的創作,也不會偏重表現個人風格,而堅守群體創作的精神。因此,每套新裝、每款設計,都融入各個設計師、生產技術顧問、物料研究專家、市場傳訊專家等的心思,將創意演變成實實在在的時裝事業。

Maramotti家族至今仍參與品牌運作,並不時結伴出席大型活動。

Laura Lusuardi加盟擔任設計師,現已晉升為集團設計總監。

建立時裝王國

隨着時代巨輪的前進,現代女性對時裝的要求和品味都相繼提高,品牌每季的設計亦因而不斷演變進化,以迎合大眾愈趨複雜的需要。時至今日,Max Mara 旗下已發展出數十個時裝品牌,每個都擁有獨特鮮明的形象。

在大中華市場,集團除了有主線Max Mara及副線Sportmax外,更有Weekend by Max Mara、Max&Co.、iBlues、Marella及PennyBlack等多個品牌。Marina Rinaldi則是Achille Maramotti為向其曾祖母致敬而特別設立的同名品牌,目標顧客是穿十六碼以上的女士。各品牌貫徹集團對時裝的創意,迎合不同女性的需求,組合成一個強大的時裝王國,在全球擁有過千間專門店。

創辦人Achille Maramotti的子女Luigi、Ignazio 和Maria Ludovica後來亦相繼參與集團運作,例如Luigi就是現任品牌主席,傳承父親對時裝的熱誠及不斷求新的理想,並帶領品牌的業務更加蒸蒸日上。

1974年秋冬系列以紅藍白的航海風格作主題。

從駱駝色大衣說起

Max Mara創辦人Achille Maramotti的曾祖母Marina Rinaldi,早於十九世紀末,就已認定成衣製作ready-to-wear會成為未來的時裝主流,並設立一家裁縫工作室。這不但成為Max Mara成立的契機,也確立品牌未來的長遠發展路向。

品牌於一九五一年推出的首個時裝系列,糅合着法國與意大利的歐洲風格,無論是設計和剪裁都以簡約為主,沒有太多花巧的細節,反而更能突顯出精細的手工及優質的用料,加上價錢比訂造服飾相宜得多,因此很快就吸引一眾時尚女性的注目,在市場上站穩陣腳。

而最受歡迎的駱駝色大衣,甚至成為Max Mara這五十多年來的招牌代表作。這些年來,品牌從這件最基本的駱駝色大衣,演化出多個不同色調、衣料、剪裁、細節的版本。其中,法國設計師Anne Marie Beretta曾於八十年代為品牌設計一款名為「101801」的孖襟大衣,袖身如和服般,衣料選用最優質的茄士咩及羊毛。一百二十厘米的長度,正好適合不同身形的女人。這款大衣自推出以來一直大受歡迎,現已成為品牌每個冬季都必定重新推出的固定款式,深得荷李活女星Cate Blanchette以至皇室貴族如西班牙蘇菲亞皇后的厚愛。

1997年秋冬的這輯宣傳照,由著名時裝攝影師Steven Meisel操刀。

五十年代,Max Mara的另一招牌是其套裝設計。

集體創作的成果

許多大型時裝品牌都會邀請一至兩位時裝設計師擔任創作總監,時裝系列也以他們的個人風格作主導。不過,Max Mara的情況並不相同,皆因其管理哲學是「品牌」比「個人」重要。品牌的現任設計總監Laura Lusuardi雖則帶領整個團隊,但作風低調,一切均以品牌設計理念為創作宗旨。

使Max Mara在眾多品牌之間更加排眾而出的,是品牌一直強調集體創作,而且一視同仁,從不主張突顯個別設計師的才華,即使在過去數十年間,曾跟品牌合作過的著名設計師多不勝數,不少更是現時首屈一指的大師級人馬如Karl Lagerfeld、Dolce & Gabbana、Narciso Rodriguez、Guy Paulin、Jean Charles Castelbajac等。他們為品牌效力時,不會偏重表現個人風格,而堅守群體創作的精神,結果不但能夠帶來最能體現Max Mara格調的款式,大家也可以把注意力集中在時裝之上,而非個別著名設計師的號召力。

2010春夏系列用上較中性的色調及恤衫設計,但配以貼身性感或飄逸長裙,碰撞出不一樣的火花。

品牌設計不重花巧,1965年秋冬的這件大衣就以簡單的大衣領作焦點。

貫徹成功之道

直至今時今日,Max Mara的設計依然保留着其一貫簡約而考究的創作風格。品牌的新裝不只是只宜遠觀的天橋服裝,也是現實生活裏的日常打扮,from runway to reality都可以。而且款式容易配襯,不易過時,完全迎合現代女性的需要。

就以品牌二○一○春夏系列為例,色彩多採用米色、灰綠色、啡色等earth tone及中性色調,再間中以古銅色、銅色、金色等作低調的點綴。輕柔衣料及鬆身設計,再融合男裝細節及女士的內衣元素,在精緻中不失潮流感。

於2008年在中國獨家發售的限量版大衣,以暢銷款式101801作基礎,名字為101888,其中的888是寓意吉祥的意思。

走進時裝歷史

為紀念成立五十五周年,Max Mara於二○○六年首次於德國柏林舉辦名為「COATS! Max Mara, 55 years of Italian fashion」的展覽,後來先後移師日本東京及中國北京,據說來年更會繼續巡迴西班牙及意大利等地,讓全球時裝人都有機會踏上一段領略品牌非凡魅力的綺麗旅程,透過精心設計、互動有趣的展覽,認識意大利經典時裝的歷史演進。其中的主角,自然是品牌最引以為傲的一系列招牌大衣。

進入展廳後,立即映入眼簾的,是珍貴無比的蝕刻版畫、石版畫、知名攝影家早期親手沖印的攝影作品,以及幾件可追溯到戰後時期的大衣,給大家在一步之間從現實走進歷史。然後展場被分割成不同的主題區,相互交織,相互關聯,分別講述品牌不同年代的發展,例如五、六十年代集中介紹品牌誕生,七十年代則是與時尚雜誌的關係等。除了展出合共七十多件自五十年代至今的大衣外,更展出平日難得一見的著名設計師手繪草圖,機會難逢。

五十多年來,品牌大衣已演化成不同剪裁、顏色、衣料的款式,多樣化設計迎合不同女士。

全方位解構

這些年來,Max Mara一直非常重視品牌形象,每季的廣告設計亦都貫徹其定位及理念。透過攝影名師細膩的鏡頭捕捉,塑造出一個個令萬千女士趨之若鶩的造型,品牌過往合作過的都是國際知名的攝影師,如Sarah Moon、Peter Lindbergh、Steven Meisel和Craig McDean等。許多世界級超模亦曾在鏡頭前,散發着Max Mara的迷人風采,例如現任法國第一夫人Carla Bruni就是其中之一。順理成章的,這些饒富價值的攝影作品都展示當中,組合成一個小型的時裝攝影展。

品牌又以動態的圖片、投影圖像及環迴三百六十度的影像,帶領參觀者深入了解位於Reggio Emilia 品牌總部的設計、技術及研究工作的全貌。展廳行程的末處,又設置六個多媒體展示台,當有人觸摸到一件大衣的細節部分,旁邊就會立即播放片段,講解相關的生產過程,讓大家從古到今、從內到外真正認識Max Mara。

湯唯與郭晶晶同樣穿上Max Mara,前者的泡泡連身裙感覺年輕,後者則配以短身皮草,立時貴氣起來。

稱得上本地fashion icon的張曼玉,這天穿上Sportmax連身裙及大衣,以最穩陣的全副黑色上陣。

Iconic & Classic

一心二用,十八般武藝,固然難得;但能夠專心致志,用心做好一件事,亦不容易。每季推出雕龍雕鳳的設計,也許能吸引眼球;但能做好一個基本設計,不斷改良,卻可以成就經得起時間洗禮的經典傑作。

就如Max Mara的招牌茄士咩羊毛大衣,時至今日依然是每個冬季的熱賣款式,不但是品牌的iconic item,也是時裝界的classic design。