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主頁  > 名牌故事 2009 年 08 月 18 日

CLINIQUE 醫學美容的智慧開端

重點內容

醫學美容產品一詞,隨着愈來愈多品牌在本地駐足,近十年才慢慢的流行起來,泛指由皮膚科醫生研究主理的護膚品牌。由皮膚科醫生研製的CLINIQUE早於三十年前進駐香港,並在本地站穩陣腳,為首個以消費者為本的醫學美容品牌,百分百通過過敏性測試,為不同皮膚類型度身而設一套安全而有效的個人護膚理念。

《VOGUE》主編化身創辦人

CLINIQUE的一切是由一篇《VOGUE》特稿開始。

作為一個醫學美容品牌,CLINIQUE的創辦人並非一位皮膚學專家或是藥劑師,而是一位被委派編寫護膚特稿的《VOGUE》主編。於一九六七年,美國《VOGUE》雜誌特刊主編Carol Phillips被委派編寫有關人們如何護膚的專欄,她將其採訪結果撰寫成專文,題目為「能否締造完美肌膚?皮膚學專家教路如何做到做不到。」而被訪的皮膚學專家,正是紐約大學醫學院一位著名的傑出皮膚學教授Norman Orentreich博士。

皮膚專家Dr. Orentreich在《VOGUE》特稿內提出一反傳統的護膚創見,認為女士在護膚上應該由傳統的死守不攻進化成反守為攻,跟當時盛行的「與生俱來,無法改變」護膚概念大唱反調。他主張透過防曬、用潔面皂潔面、清理皮層和在需要的部位給予適當的滋潤,早晚各一次之基本步驟等護膚概念,這些都是當時甚為新穎的護膚理論。

這篇甚具前瞻性的文章推出後,引起廣大的回響,亦引起了Estee Lauder家族的注意和興趣,旋即招攬Carol Phillips加入集團,創立CLINIQUE,為美容史帶來首個以消費者為本、百分百通過過敏性測試及不含香料的創新護膚系列。


CLINIQUE的創辦人Carol Phillips本為美國時尚雜誌《VOGUE》的主編,及後被Estee Lauder羅致門下,創立醫學品牌。


皮膚學教授Norman Orentreich博士提出革命性的護膚新概念,成了CLINIQUE品牌的宗旨。

大事年表

1968

來自美國著名時尚雜誌《VOGUE》的主編Carol Phillips,被Estee Lauder家族招攬旗下,創辦了CLINIQUE,亦是第一個以皮膚科醫生配方為產品取向的護膚品牌。

2009

今天,CLINIQUE仍是站穩全球最佳銷量的美容品牌之一。目前在英國和日本的分銷網絡均是銷量第一,現時CLINIQUE行銷全球八十一個國家,全球銷售點超過一萬七千個,成績斐然。

首創一對一諮詢服務

嶄新的護膚概念以消費者為基礎的哲學,造就出在美容業的創意先驅地位。CLINIQUE是首個推出「一對一」美容諮詢服務的品牌:顧客先接受專業的皮膚分析,然後分享3-Step的使用要訣,繼而讓顧客體驗CLINIQUE的化妝品。


顧客每進入CLINIQUE專門店,美容顧問都會發問顧客八條簡單問題,從而診斷出顧客的肌膚狀況。

不賣明星的廣告

有留意CLINIQUE的電影及平面廣告,都知道CLINIQUE的廣告裏從來沒有明星名人,只是主力描述產品的功效和好處,簡潔易明。證明消費者所花的金錢,並非用於明星效應上,而是投資在產品本身的科研成果,令消費者對品牌更具信心。


品牌誕生時的宣傳廣告,當時的護膚三部曲及化妝品系列已相當齊全。


今年年初的化妝廣告,表達了具時尚感又不誇張的化妝形象,一般女士都可以化得到,令人一見已想試試的化妝概念,簡單直接。

產品之最

擁有四十一年歷史的CLINIQUE,其出產的護膚品遍及全球,每年在全球各地的銷量均十分驚人,並創造了不少護膚界的神話,當中有些有趣的數字你不可不知。


單是去年計算,每分鐘賣出十四件Dramatically Different Moisturizing gel。


去年賣出的3-Step護膚三部曲產品,達到二千四百萬件,相等於丹麥人口的四倍。

得獎香氛 散播快樂種子

自一九七一年以來,CLINIQUE推出香氛Aromatics Elixir,其經典氣味一直保留至今;香氛集合玫瑰精華、檀香、甘菊、依蘭依蘭、茉莉、薄荷植物、麝香及琥珀等多層次香味,可紓緩、刺激和誘發性感魅力,難怪能俘虜一眾女士的心。

至於另一款香氛CLINIQUE Happy於一九九七年誕生,跟Aromatics Elixir不同,CLINIQUE Happy以清新花香為主,層次分明,充滿時尚而歡樂感覺,香氛活潑怡人,主攻年輕女士市場。其後CLINIQUE Happy香氛更推出Happy Heart、Happy To Be、Happy In Bloom等香氛家族成員,將快樂訊息傳遍地球每個角落,也成為現時不少女性的慣用香氛。

Clinique Happy平面廣告以橙色為主,充滿活潑和快樂氣質。

支持本地創作

除了在荷李活與多個單位合作外,CLINIQUE在本地一樣搞作多多,近年先後跟兩個本地插畫品牌Heroic Rendezvous及Chocolate Rain攜手合作Crossover護膚品套裝,令一眾年輕女士為之瘋狂。


Chocolate Rain於二○○八年推出的限量手挽袋及鎖匙扣,形象可愛,令CLINIQUE進一步打入年輕市場。


二○○五年與Heroic Rendezvous合作設計護膚三部曲限量套裝,手挽袋甚具收藏價值。

星級之選

CLINIQUE產品一直深受本地用家支持,當中不乏本地明星和名模,他們也為CLINIQUE作了不少crossover的活動,較為人熟識的有以下幾位。


一九七六年已推出的CLINIQUE Skin Supplies for Men,是古天樂至愛的護膚產品,其健康膚色及時尚形象令不少男士既羨又妒,也令一眾女士注意到為身邊男士選購護膚品的重要。


廖碧兒曾為CLINIQUE的美白粉餅設計可愛的水晶圖案。