為提供更方便的一站式服務與讀者,星島雜誌集團旗下的東周網、東TOUCH、PCM電腦廣場、CAZ Buyer車買家、JET及Spiral游絲腕表網站將歸納為My-Magazine網站,只需完成以下簡單登記程序,即可以一個電郵地址,享用以上各網站提供的各種會員服務及源源不絕的會員優惠!
submit
submit
主頁  > 專欄  > 下午茶時間 2013 年 09 月 09 日

呂大樂

大學教授,在報刊撰寫評論,亦曾主持電台節目。寫作題目多屬下午茶閒聊過程之中想出來,所以每日咖啡不可少。

連紀念品都令人失望

坦白說,遵義會議會址之旅,頗為失望。本以為紅色旅遊如此蓬勃(至少在遊客數字的意義上),有關方面起碼會從商業角度考慮,提高一下旅遊服務的質素,令遊客認為值得刻意在這個站逗留半天。又如果紅色旅遊並非只着眼於經濟效益或商業計算,而是從政治教育出發,亦應該隆而重之,好好的將這處革命勝地,發展為革命思想的重要基地(暫且不談對革命思想這東西有何看法)。但在遵義所見,恐怕就只不過是很平凡的一個旅遊點──真的不怎麼樣。

不錯,遵義會議會址現正進行修館工程,在不久將來會以新面貌示人。但可以想像,如無意外,完成修館之後,就是在這裏加入幾個蠟像,那裏安插某個模擬的歷史場景,還有裝置一些多媒體的展示品,說是以更活潑的手法來講革命、長征、黨史的故事。從某一個角度來看,聊勝於無。但從另一個角度考慮,則依舊是十分傳統的展示手法,沒有真的怎樣利用建築物本身及整個景點的環境。更直接的說,內地拓展旅遊景點的特點,就是沒有甚麼心思。

或者讀者會問:這不是一種普遍現象嗎?世界上有很多旅遊景點其實都是不怎麼樣的。我同意,能把景點的地方特質發揮得淋漓盡致的,是少數。但很多不怎麼樣的景點、旅遊區會在其他方面──尤其是紀念品的設計──下工夫,以補救其他服務的不足。可是,紀念品的設計和生產一向是內地旅遊業最弱的一環,不單止很少會見到獨特的設計或有心思的產品,很多時候甚至是一、兩個產品供應區內幾個不同景點,馬虎了事。遵義會議會址「賣」的是黨史、毛主席,表面看來很難變化出些甚麼來。但如果會址的負責人認真動動腦筋的,則肯定可以是一門(甚至是大的)生意。

當代旅遊事業發展的一大特點,是無論景點屬於哪一種性質(由歷史上的暴行或慘劇、宗教主題、到現實中不曾存在過但卻深入民心的普及文化主題),都可以大賣,並且大有搞作。以葡萄牙花地瑪鎮為例,因聖母顯靈,吸引大批信徒到來崇拜、參觀。聖堂設有紀念品部門,裏面有關聖母瑪利亞及耶穌的紀念品之種類之多,超乎想像。只要到過花地瑪,一定可以幫助我們認識到宗教旅遊有多大的市場潛質。

回到遵義會議會址,它當然有一定數量以毛主席為主題的紀念品,但問題是差不多完全沒有該地的特殊紀念價值可言。相對而言,主席故鄉韶山就聰明得多,單是不同大小的毛像,就大量供應。但遵義似乎連在這些方面搞一點新意的動力也欠奉──紅色旅遊人士所重視的,是以會址為背景拍照留念,追求的是一份到此一遊的紀錄。景點是否有趣,又或者有無一些具備特色的紀念品,根本就沒有太多人會注意得到。