一百三十七年，歷史經歷多少變遷；在美容界，要創造百多年歷史的經典，絕非易事。百多年前，以一支牙膏起家的資生堂，憑着不斷創新的意念和日本優良的長壽企業文化，為資生堂在美容界奠定了恒久的先驅地位。

說資生堂是永恒先驅不會過分，當很多西方國家仍未有確實的護膚概念，資生堂已推出美白產品，至今已有一百三十多年歷史；其後的防曬產品，在日本也是由資生堂創立。百多年來，資生堂以專業的研究為基礎，為全球美容界創造不少奇迹。

百年企業 源自一支牙膏

百多年前，日本正值明治維新，造就了很多日本大企業的興起，資生堂就是其中一家。

資生堂成立於明治維新後第四年，即一八七二年，曾任日本海軍首席藥劑師的福原有信（Arinobu Fukuhara），於日本的文化潮流中心——銀座，開辦了全國第一間西式藥房。鑑於當時的製藥質素參差，普羅大眾多數以服用草藥為主，福原有信大膽引入西式製藥理念，並以誠懇的研究為基礎，令資生堂成為日本藥劑業的先驅。資生堂的第一件產品福原潔白牙膏於一八八八年推出，對於當時只認識潔牙粉的日本人來說，可說是偉大發明，原因是當時的潔牙粉其實是加入香氛的石灰粉，容易因過大摩擦而損害牙齒，而這支牙膏則一改傳統牙粉的缺點，預防牙石積聚，使用效果佳，所以產品一推出，便得到廣大消費者歡迎。

大事年表

1872年

曾任日本海軍首席藥劑師的福原有信（Arinobu Fukuhara），於日本的文化潮流中心──銀座，開辦全國第一間西式藥房。

1888年

推出日本有史以來第一款牙膏──福原潔白牙膏，能潔白牙齒同時亦能保護牙齒，改善日本人的潔牙習慣。

2009年

創立一百三十七周年，香港紅星楊千嬅出任資生堂亞洲美白形象大使；全新的國際彩妝品牌SHISEIDO Makeup正式誕生。

開創美白煇煌歷史

溯自一八九七年。打從推出Eudermine活膚水，已寫着產品有「消褪色斑和雀斑」之功效，從此便為消費者帶來追求肌膚亮白與透明感的訊息。

而資生堂第一支打正「美白」旗號的產品便是一九一七年推出的抗氧化青瓜水，是日本首創的美白專用健膚水，而「美白」這個護膚名詞亦正式誕生。

踏入八十年代，資生堂的美白技術不斷發展，於一九八二年推出首個由基本護理至特別護理皆一應俱全的美白護理系列，其後再於一九八五年推出結合護膚與防禦紫外線功效的淨化美白系列「UV White」，此產品系列令日本等亞洲各地女士對美白更加關注。於一九九○年後，資生堂相繼研製出全新高效美白成分和嶄新技術，當中「SHISEIDO White Lucent」美透白系列，更成為首個全球發行的美白專用系列。

首個運用SPF防曬指數的防曬系列Suncare於一九八四年推出市面。

充滿藝術氣質的廣告理念

當大部分廣告仍沿用黑白印刷及文字作宣傳工具時，資生堂已於一九一六年起設計以圖像為主的平面廣告。因為資生堂相信，廣告本身已是一項藝術，它並非單一的產品宣傳工具，更重要能充分展現公司的文化和信念。多年來，資生堂創作出無數的精采而具藝術感的廣告，成為企業寶貴的資產，迄今大部分的廣告設計，已收藏於資生堂位於東京市郊靜岡市的展覽館中，供大眾認識更多資生堂歷年的文化與藝術結晶，令人大開眼界。

資生堂的廣告設計，最初追隨西方的構思，及後發展至二十世紀二十至三十年代，漸漸建立起獨特的自我風格。結合西方的前衛與日本的典雅，資生堂為理想女性形象下了新定義：作為新女性，不但要緊貼潮流，更要清楚了解自我的潛能。這時期的廣告展現了女性由內而外的美態，鼓勵女性敢於在社會上表達自我。

資生堂早期的報紙廣告，充滿西方色彩，開始利用女性畫像作宣傳重點，宣揚女性獨立的新思維。

一九二五年資生堂春季化妝系列廣告設計，結合西方色彩鮮明的構圖和日本女性的優雅形象。

西藥房原址 日迷朝聖地

相信很多愛好日本文化及化妝產品的女士，到東京旅遊時，必定會到資生堂位於銀座八丁目的資生堂銀座大樓朝聖。現時這幢大樓的所在位置，便是一八七二年資生堂開設全國第一間西藥房的現址。自資生堂西藥房在銀座開設後，銀座漸漸成為一條現代化的商店街。當時的資生堂西藥房創新地採用紅磚外牆，鶴立雞群於四周仍採用傳統日本木材建成的商店中。

十九世紀位於銀座的資生堂西藥房形象圖。

一九○二年，福原有信引入日本首部汽水機，並開設餐廳SHISEIDO Parlour。於一九一九年，資生堂更在銀座開設了資生堂藝廊，為年輕藝術家提供免費展覽作品的空間，是日本歷史最悠久的藝廊。

創化妝品集體回憶

資生堂在護理皮膚的研究上有卓越成就，開創多個護膚品先河；而品牌在化妝品的發展上也對普羅大眾有深遠的影響，幾乎每位會化妝的亞洲女士，對資生堂的化妝品都不會感到陌生。在眾多妝品系列中，最廣為人熟悉的便是一九九七年推出、形象鮮明前衛的PN妝品系列及於二○○五年推出、感覺成熟與玩味並重的MAQuillAGE妝品系列，其中PN更是不少三字頭女士的集體回憶。

1997年PN首次選用港星李嘉欣及陳慧琳擔任品牌代言，令PN系列在港的受歡迎程度遠超日本六、七倍。

精采代言人

隨着六十年代的攝影技術開始進步，資生堂便開始起用形象鮮明的女藝人及名模，為產品擔任代言人，以增加產品的吸引力，並引起公眾的迴響。最早期的澳洲籍名模有Bibari Maeda，為資生堂的太陽油系列擔任代言人；其後，踏入七十年代，當時大部分的化妝品公司都沿用外籍模特兒，資生堂獨排眾議，選用日本本土女星山口小夜子演繹介紹適合亞洲女性的眼部化妝。這項融合日本特色的嘗試，更大大提升日本女性的自我認同感。

進入九十年代，廣告對產品銷售愈來愈重要；資生堂在選用代言人方面，多採用代表對日本潮流指標的紅星和模特兒擔任代言人。每次廣告推出，皆引起很大迴響。

六十年代，由澳籍名模Bibari Maeda演繹的Sun Oil，提倡蜜糖膚色，為傳統愛白的日本女士帶來新刺激。

創意慈善活動

資生堂除了對文化及藝術為社會作出貢獻外，還回饋社會。在本港，資生堂貫徹對美的追求，推行「一瞬一生，成就美麗」的理念，為社區的老人家設立「悠然歲月美容室」，義務為長者提供美髮及美容服務。資生堂特別度身訂做適合長者的座椅及洗髮設備，讓他們能在舒適安全的環境下享用美容室所提供的服務。每月定期派出義工髮型師及美容師到院舍為長者提供美髮及美容服務。服務範圍包括剪髮、電髮、染髮、頭髮深層護理、手部按摩或化妝服務等，屆時更會與長者進行互動活動，讓長者能親身體驗美髮、護膚化妝的樂趣，讓長者實現一生美麗的理想。

資生堂會定期派出美容師為保良局位於葵青區的安居暨耆盛長者日閒護理中心的長者服務，服務範圍包括剪髮、電髮、染髮及化妝等等。