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主頁  > 專欄  > 老總手記 2012 年 07 月 31 日

關慧玲

《東周刊》社長兼總編輯。

張樹槐 針有兩頭利

傳媒這一行,知識面好廣闊,但就不是樣樣都咁深入,尤其財經範疇,跟某財經版高層傾起,話自已唸大學時課程沒有財經採訪訓練,入行時要靠打天才波,無上司得閒教你,要自己狂刨年報學點睇公司業績。行內不時有因為不熟書而鬧的笑話。例如早年某上市公司開記者會公布業績,某財經報記者見到人家業績摘要在會計師評核一欄寫着「unqualified」的評語,以為形容間公司不合資格,大字標題出咗街,豈料在會計術語上,「unqualified」等於「無保留意見」,「qualified」(有保留意見)才是有問題,結果鬧出個大笑話,相當瘀皮。

熟悉財經知識的公關好手一樣不多,這在金融城市如香港確又幾奇怪。恒生銀行助理總經理張樹槐(Walter)也有同感,作為金融大企業的企業傳訊部阿頭,絕不只單單推廣企業形象咁簡單,原來所有行政總裁在業績會發布的演辭,年報內容等,都經他部門處理,少點金融知識都不行。企業老闆或CEO做一個商業決定,需要了解輿論看法,有財經知識的公關就能提出更具策略性的建議,而不只是跟着財務或市場管理人的專業思路走。Walter就試過在高層管理會議上力排眾議,最後高層都接納他的看法。

Walter此番身手,卻是自學得來。他在中大新聞系畢業,之後在南早做記者,當年未有機會接觸財經知識,直至轉職至一間美國電腦公司任亞洲區市場傳訊經理,他才知道商業市場是另一個世界。正因傳媒影響力大,一旦去到另一個環境,因為不熟悉而寫錯嘢或給錯意見,分分鐘會影響大局。他於是回中大惡補市場學,唸了一個Diploma,跟着公司保送他去美國深造。之後被恒生挖角成立企業傳訊部,再多讀一個財務學文憑回來。

Walter形容,傳媒人往往不熟商業世界運作,反過來銀行家又未必掌握外界公眾對商業決定的反應,有時想請有財經底子的人入行並不容易,一來不多,二來金融人才可能有更多發展的空間,不一定要做公關。針無兩頭利正因很難找到兩面都熟的好手,大企業遇到商業難題,不時要向外聘請財經公關公司處理,造就這行業十分吃香。早前恒生管理學院新聞系着意培訓財經記者,就是看中這方面的潛力。

Walter是浸大商業學院和港大MBA的顧問,不時去講吓書,教吓後生仔如何拆解企業炸彈。Walter的母校中大瞄準今年九月入學的新生,新推由新聞與傳播學院和商學院合辦的雙學位課程,Walter覺得正是時候,他當年靠自學惡補,今日能有系統地教,自然事半功倍。