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主頁  > 專欄  > 下午茶時間 2012 年 02 月 10 日

呂大樂

大學教授,在報刊撰寫評論,亦曾主持電台節目。寫作題目多屬下午茶閒聊過程之中想出來,所以每日咖啡不可少。

節日造型幾時完?

有時候真的很難理解,為何到了今天還會有報刊在娛樂版上刊登那些應節的造型照片。舉例:農曆新年前後,我們在報刊版面上,總會見到一些男女明星(或一些其實沒有拍過甚麼電視、電影,但卻是經常出現於娛樂新聞媒體的人物)一身賀歲打扮(最基本的是穿上紅色的、金色的服裝,而更認真的則是穿着旗袍、長衫馬褂),手上拿着揮春,作拜年狀的照片。那些照片的背景是賀年布置,或有桃花一棵,毋須認真細看也能感受那份新年氣氛。

以前本地報刊有這種編排,我會明白。首先當年(不過說起來已是很久以前的事情了)本地電影公司有自家出版的刊物,每年找來旗下演員來拍造型,乃宣傳手法之一種。後來電視台亦有樣學樣,基本上是採取了相似的宣傳手法。與此同時,我們不要忘記,曾幾何時在本地電影、電視最為風光的日子裏,明星照片既可有助「起紙」(提升銷量),亦是不少讀者心頭所好(隨報附送明星照片曾是頗為見效的促銷招數,而售賣明星照片這門生意亦有過風光的日子)。簡單一句,明星照片有市場價值,而且用途廣泛(做刊物封面可促銷,亦可作為年曆的圖片,大受歡迎……)。

但以上所講,均屬於過去式。今時今日,還刊登明星新年造型照片,確實會給人有點(如果不是十分)老套的感覺。而對我而言,最大的困難在於無法區分究竟這張照片是哪一年拍攝的,而另一張又是何年何月的作品。在我眼中,它們千篇一律,萬年不變。今天本地報刊之所以還有這種應節的安排,最有可能的解釋就是:那都是「罐頭」(即事先做好的報道,以便在大節期間安排員工放假)──提前準備的、靜態的、沒有時間性的材料。

但我有一位老友給我提醒:在有心人的眼中,那可能又是另一回事。這位朋友收藏了不少歷代成人刊物,並將它們分類,其中一類是「聖誕、新年」。他半認真半開玩笑的說:成人刊物也要應節。然後,他進行深入分析,展示十二月那一期刊物,裏面那些模特兒可以一絲不掛,但總要戴上一頂聖誕帽,旁邊有棵聖誕樹,有時會披上一件極短的聖誕老人裝,總之要「很聖誕的性感一下」。究竟如此安排,有何作用,不得而知。朋友的意見是:最好訪問那些購買雜誌的寂寞的心。相比之下,成人刊物較少利用農曆新年去搞噱頭(當然,例子還是有一定數目),這大概跟香港人(及海外華人因為刊物遠銷外國唐人街)的迷信有關,新年之始,還是有一些顧忌。

朋友的解釋是需求與供應兩者並存,不能單以編輯惰性而將上述現象解釋過去。所以,老套是一回事,但可以想像,明年今日我們還是會見到同類的節日造型照片,刊登在本地報刊之上。應節這個概念乃生活文化之一部分。