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主頁  > 時事  > 新聞專題 2012 年 02 月 08 日

香港品牌 光環褪色 港商內地艱苦經營實錄

九十年代返大陸做生意,成為港商一條出路,皆因成本低兼有十億人口市場。港人在國內「插旗」,多選擇沿岸發達城市,如北京、上海、廣州等。這些港產品牌甚受當地大型商場歡迎,成為帶旺人流的「財神」。港商北上掘到金的故事,俯拾皆是。

時移勢易,近年內地同胞「富起來」,追求更奢華的享受,早已移情外國名牌。深圳和上海等大型商場人流最旺的「靚位」,紛紛被外資品牌「攻陷」,港產貨則被迫愈搬愈上,甚至慘遭「縮舖」或逼遷。面對一線商場反臉不認人,港商惟有諗計自保,轉攻外商仍未看得上眼的二、三線城市自救。

深圳金光華商場低層位置,已被外資品牌「攻陷」。

深圳東門的茂業百貨,地下一樓全是各大外資名牌化妝品。走到三樓,才看到香港品牌Bossini和G2000,左右還被不出名的國內和外國服裝品牌包圍。記者嘗試在家電區找尋港產品牌,女售貨員一臉愕然說:「香港品牌?成個深圳恐怕都未必有!我們只賣國內或外國品牌,例如電飯煲主要賣美的,咖啡壺就賣伯朗或者雀巢。」

至於更高檔的金光華商場,本港品牌更近乎絕迹。地下一樓至四樓全被頂級名牌如OMEGA、Vacheron Constantin、Coach、Gucci、Nike和Adidas霸佔,記者逐層搜索,幾經辛苦才發現五樓有間「海馬床褥」,總算「為港爭光」。

茂業百貨家職員指未有出售香港品牌家電,建議記者購買外國品牌產品。

同胞只愛來路貨

九十年代,香港品牌在中國儼如超級名牌,還未富起來的內地同胞趨之若鶩。大型商場爭相恭迎「財神」,希望帶旺商場。不少港商在短短十年間,成功殺入一線城市的百貨公司和專櫃。

「當時內地商場一見香港品牌就好開心,覺得設計好靚,專櫃要幾多呎和去邊層,都有好大討價還價的能力!」在內地商場「打滾」十多年的飛騰錶業品牌經理劉燊濤慨歎,九十年代初將品牌打入北京、上海及廣州等一線城市商場時十分順利,與現在是天大對比。

劉燊濤憶述,中國加入世界貿易組織後,內地一線城市商場容許更多外資品牌進駐,香港品牌面對強大競爭,慘被「迫遷」的命運亦隨之開始。「好似近幾年外資化妝品賺錢,商場就將它們放在人流最旺的地下,我們則被要求由一樓搬去二樓,二樓搬去三樓,好似遊牧民族!」

經歷被北京商場要求「撤櫃」,劉燊濤決心為品牌進行改革,邀請胡杏兒作代言人。