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主頁  > 專欄  > 下午茶時間 2012 年 01 月 13 日

呂大樂

大學教授,在報刊撰寫評論,亦曾主持電台節目。寫作題目多屬下午茶閒聊過程之中想出來,所以每日咖啡不可少。

師奶觀眾的選擇

當很多人在討論《天與地》如何創新、劇力萬鈞,但卻是只有口碑而無收視之際,我更好奇的問題是:究竟那些所謂的「師奶觀眾」放棄收看《天與地》之後在做些甚麼?轉台?關上電視機?聽收音機廣播?上網?還是甚麼都沒有發生呢?

以上提問不單只是出於一份作為「忠實」(即至今仍然經常扭開電視機的人)電視觀眾的好奇,而且更包含着一種學術上的興趣。香港有關傳媒受眾的研究不多,對他們的喜好、行為、習慣,所知有限。而這方面的不足,其實對我們如何評估當前香港普及文化的形勢與發展影響頗大。舉一個例,假如所謂的「師奶觀眾」對《天與地》缺乏興趣而又沒有轉台的話,他們所作出的選擇對電視台的管理層將甚有啟示。過去我們對於電視觀眾的理解頗為簡單──他們不是在看這一電視台的話,便是轉到另一個頻道去。基本上我們假設大部分觀眾仍以觀看免費電視為主流選擇,他們會由收看某一個電視節目、支持某一個電視台,轉到另一個電視台。在這樣的理解之中,所謂流失觀眾,很大程度上是指觀眾轉台,而非放棄電視作為家庭消閒娛樂之主要媒體。

不過,當家庭影音娛樂設備經歷了重大的「客廳革命」之後,電視的主導地位亦隨之而有所變化。在第一個階段,錄影機的普及逐步改變觀眾收看電視的習慣──由上世紀八十年代中以前,廣大電視群眾必須同時在螢光幕前準時收看節目廣播,轉變為觀眾開始有更多可能性去支配自己的時間,由他們按其興趣、需要來選擇於何時觀看電視。從那一個時期開始,所謂「電視大眾」已跟往日不太一樣。第二階段是家庭影音娛樂設備進一步普及,更多人開始將電視機視為影音娛樂媒體,供觀賞電影及其他影音產品之用。從錄影帶到LD、VCD、DVD,觀眾明顯地多了選擇。第三階段是收費電視走入一般家庭(這裏暫不討論以前麗的映聲的情況),除提供了更多頻道的選擇之外,也徹底改變了「體育(尤其是足球)發燒友」接觸體育節目的模式。免費大眾電視的不足(例如不可能同時在多條頻道現場直播多場比賽),愈來愈明顯,而觀眾對媒體的期望亦不斷提高。到了現時的第四階段,是電腦全面挑戰電視(或電視機走向「智能化」)的時期,互聯網及其他新媒體才是大眾使用和注意的文化平台,傳統電視(作為一個概念)已經時日無多。

可是,在一浪接一浪的轉變中,所謂的「師奶觀眾」仍是電視台的「黃金時段」的中流砥柱。他們的一舉一動可以影響收視率,再而轉化為市場訊號,影響電視台管理層的決策。如果他們放棄《天與地》之後,沒有轉台,同時也未有因此而轉向選擇其他媒體,而到有新劇播放時又重新回到螢光幕面前的話,則他們將會繼續有其影響力,左右晚上八至十時半的電視文化。這不一定是大家想見到的情況,但卻是香港社會的現實。