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主頁  > 專欄  > 下午茶時間 2011 年 09 月 08 日

呂大樂

大學教授,在報刊撰寫評論,亦曾主持電台節目。寫作題目多屬下午茶閒聊過程之中想出來,所以每日咖啡不可少。

老實人看廣告

我是一個(當然只是自稱的)老實人,對大部分宣傳廣告,都會信以為真。

舉例:某電視廣告宣傳貸款服務,畫面所見是女主角因獲得貸款而還清信用卡欠款(當然,也因此而欠下另一筆債),(以為可以因此而)省下卡數的利息,於是又有條件繼續購物消費云云。該廣告的主要賣點,是在一個新的觀念之上:在沒有增加收入的情況之下,其實亦一樣可以繼續消費(大概意思是省下一筆利息便等於多賺了一點錢,這一種理財新觀點,跟超級市場廣告所宣傳「花得愈多便可以節省更多」,可謂有異曲同工之效)。

為此,我跟母親大人討論:為何男主角不跟那個女的分手?世上有這樣的人(指那個明知力有未逮而繼續碌卡,並為此而苦惱的主角)嗎?這樣的人值得可憐嗎(當然,這肯定不是該廣告的原意)?

記得以前有個概念叫敗家(廣義上的意思,並不限於批評賭博及其他嗜好),屬於「死症」(即無論如何都不可以有樣學樣的)。兒時爸媽千叮萬囑,就是不要犯上這樣的錯誤,說沒有人會可憐這樣的人云云。同樣重要的是,欠下一身債,絕非一件馨香的事情,可以的話,盡量避免。至於先使未來錢,也被認為是不當的所為;量入為出,曾經是金科玉律。

當然,那是分期付款、信用卡尚未普及的年代。那個時候,節儉仍然是一種美德。不過,今時今日,那些概念早已過時。現在,能省下利息,已等於多賺,而將那筆錢花掉,可謂天經地義。

舉另一個例:激光永久(好像還要是全身的)脫毛。在未看過那個廣告之前,從來未有留意那幾位女士有體毛的問題(究竟那是一個甚麼性質的問題,這可以討論。自己作為男性,對異性的體毛問題──指的是手手腳腳──其實沒有太大好奇)。我們作為一般受眾,其實無從近距離接觸那幾位女士,更無法知道她們究竟是否宣傳激光永久脫毛的理想代言人。不過,既然有公司找她們以代言人身份來為該服務宣傳,想必定是有其過人之處(但贊助商是怎樣發現這一點的呢?)令人以為由她們來做宣傳,特別有說服力(例如有示範作用)。又或者可以這樣想:她們應該在娛樂圈中早有盛名(指毛髮生長方面),所以眾裏尋她,重金禮聘,非由她們出山宣傳不可。而我們作為受眾,一經受到該廣告的影響,現在倒很想了解一下她們的手腳、嘴唇,看看是否有當代言人的風範。

我當然明白,對於電視廣告,沒有需要太過認真。但前面第一個廣告所呈現出來的,是一種人生態度(省下利息,於是可以繼續消費),而後者是關於代言的概念與宣傳手法(例如大眾對代言人的信任,覺得他們曾經使用該產品,因信任他們而相信那個品牌),兩者都不能說是純粹噱頭,只是形式,而全無實際意義。我當然明白,自己在理解這些廣告時遇上困難,多少反映出與時代脫節。問題是:我之所以脫節,是因為時下觀眾根本就不會理會廣告的信息?還是他們抱有相近的態度呢?