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主頁  > 專欄  > 下午茶時間 2011 年 04 月 07 日

呂大樂

大學教授,在報刊撰寫評論,亦曾主持電台節目。寫作題目多屬下午茶閒聊過程之中想出來,所以每日咖啡不可少。

放料

今時今日,要在娛樂圈打出個名堂,殊不容易。而要成為一位較多人認識的演藝人──就算只能取得有限的知名度──就更不簡單。每天翻開報刊的娛樂新聞,也真的為那些很努力的娛樂圈中人感到辛苦。這樣的人生,如此的職業生涯,應該不會引人嫉妒。

那些演藝人在鏡頭面前搔首弄姿,爭取曝光,這當然不可少。但假如只是打算賣弄一下性感,以此作為個人的傳媒策略,基本上已經很難可以爭取「出位」,引人注意。將身體展示於人前這一招的問題,不在於搞得太濫(當然,對群眾來說,只要不是另外收費,有人願意「賣肉」,可謂多多益善),而是可替換性太高,難以脫穎而出。由於供應充足,甚至源源不絕,而且賣弄的是所謂的天賦本錢,要區分出來實在並不容易。在不斷機械重複的情况下,如此招數的回報只會愈跌愈低;要與眾不同,肯定要搞點新意。

但新意不易搞。今天,一般演藝人傳出緋聞已沒有太大意思,原因事關廣大群眾見怪不怪,沒有甚麼再可以令他們覺得出乎意料或具備新的意思。在這樣的情況之下,要製造一點震撼力,必須多做一點打工、增值的程序,又或者起碼要有一點包裝。一種方法是製造一個叫人出乎意料,能令人大吃一驚的緋聞配搭。這種安排的難度在於人選(而不是當事人之間是否真的發展關係),屬於可遇而不可求,不是隨意想到要去製造,就可以炮製出來。另一種方法則是做好部署:有系統的、有秩序的將信息發布,充分利用娛樂新聞傳媒作為個人的平台,為自己鋪橋搭路。應用這種方法的時候,人選不一定是關鍵所在,但一定要做好整個程序,把情節弄得引人入勝。同樣重要的是故事和橋段的編排,逐層將秘密揭開,謎底要藏於故事後半段,令群眾有興趣一直八卦下去。當然,若然能夠圖文並茂(時下讀者、觀眾都會要求視覺上的滿足),就更事半功倍。

於是,有演藝人自編自導自演,運用「放料」的手段來爆出一段可以為自己宣傳的緋聞,只是或遲或早,必定會發生的事情。效果是正面還是反面,日後自有分曉。可以肯定的是,那位演藝人確實以一種相當簡單的方法,而炮製出一宗娛樂大新聞。而她又看準娛樂八卦新聞媒體的弱點,知道如何可以將事情放大:圖文並茂,色香味全,哪份刊物或哪個電子媒體會放過如此「有趣」的材料?雖然明知這是主動「放料」,是一件經過策劃的新聞,也一樣以相當大的篇幅,連日報道。如此這般,她將個人的私事,上載到個人的媒體,就可以通過其他媒介把信息廣泛傳播開去。

明顯地,這是互相利用,各取所需。作為普通讀者、觀眾,只覺得一切都十分直接、表面,毫不含蓄。難道這就是這個時代的特徵?