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主頁  > 專欄  > 門裏門外 2022 年 10 月 20 日

楊立門

楊立門,前政府常任秘書長,現任商會行政總裁、歌手及作家。

國潮

「國潮」這個概念幾年前開始在內地流行起來,是指一批中國本土設計師創立的時尚服飾品牌在國際上嶄露頭角(例如運動品牌李寧一個潮服系列登上了二○一八年紐約時裝周的秋冬秀),繼而受到國內的九十後、○○後以至Z世代消費群熱捧,成為一種潮流。這個潮流後來從時尚服飾擴展至其他消費品領域,包括汽車、科技產品、家電、食品等,不少國內本土品牌獲得不同年齡層的消費者追捧,成為國家「內循環」經濟的一大支柱。

國產電動車在香港銷情仍然平淡。

 


這個現象是新一代中國人民族及文化自信的一種具體表現。他們並不是排外,而是作為有史以來消費力最強及見識最廣的中國人,他們發覺外國的月亮原來並不一定比中國的圓,不少中國產品比洋貨品質更佳,性價比更高。隨着中國經濟體量在近年高速增長,加上在各個科技及工業領域取得領先地位,新一代中國人的民族自豪感空前高漲,不再甘於只做西方文化的盲目追隨者。幾年來的疫情,也令不少以前只把優質貨品外銷賺外匯的製造商重新重視內銷市場,加上政府的號召和近年電商平台和直銷帶貨的蓬勃發展,令「國潮」的熱潮方興未艾。
另外一個助長「國潮」的因素,是近年美國及西方陣營對中國日漸白熱化的攻擊。所謂多難興邦,一個國家的民族自覺性,往往是受到外力侵襲時給喚醒過來的。美國及其盟友國家在科技、經濟及外交層面對中國的全方位打壓和制裁,已令絕大多數國人極其反感。美西陣營不但沒有被習主席的「命運共同體」概念打動,更主催反全球化,務求在產業鏈上把中國割裂和孤立。他們這個策略的成功率縱使不高,但已清楚告訴我們,中國人最可以倚靠的,始終還是中國人自己。
在中國內地興起的大小潮流,通常很難在香港生根,例如早前在內地十分流行的「漢服」風,在香港始終沒多少人響應,成不了氣候。香港人自小便認為「中國製造」是劣質貨的代名詞,以前國貨公司那句「愛祖國,用國貨」的口號十分空泛,因為根本沒有人因為愛祖國而去用國貨,買國貨的頂多是圖個經濟實惠。今天的香港人其實也沒有多大改變,這個現象跟內地知名品牌的銷售策略有點關係,因為香港市場的規模比起東南亞、東西歐及非洲等外國市場簡直微不足道,而且香港人對國貨仍存有偏見,所以內地品牌並不重視香港市場,宣傳薄弱,銷售渠道也不多。
例如,國產電能車今天在世界各地市場熱賣,安全和舒適度一定有保證,我也很想一試,不想買那個滿街都是的美國品牌,無奈國產電能車在香港的銷售渠道仍然很少,也不見有任何宣傳。又例如,中國農產品的質素近年突飛猛進,多種國產的水果蔬菜現在跟日本韓國的貴價貨已不遑多讓,價錢便宜一大截,但礙於香港人根深蒂固的偏見,經銷商和零售店總是遮遮掩掩,不會主動標榜是中國出產。各大商場和超市經常舉辦一些「日本海產祭」或「韓國食品節」等促銷活動,甚麼時候來一個「中國水果節」?