兒童「網紅」的拆禮物片段

過幾天便是聖誕節，禮物不能缺。我和外子繼續扮「聖誕老人」，悄悄送禮物給十歲的孖仔。不少兒童、青少年也愛看「YouTube」片段中，一些兒童「網紅」（KOL或influencer）拆玩具或禮物的視頻，即所謂的「unboxing」片段。
小孩喜歡看兒童「網紅」拆禮物，多數因為看見別人打開禮物時興奮，對自己也是一件開心事。片段還會介紹玩具的特點、玩法等，附加的字幕或特效，一般亦很幽默。
我是「七十後」，看傳統電視長大，包括廣告。不少研究發現，八歲已經懂得分辨甚麼是電視內容，甚麼是廣告。我們的子女卻喜歡看「YouTube」片段。在新媒體時代，子女看網上免費片段，好像「unboxing」視頻時，可能不知道他們正在接收一些廣告資訊，游說他們購買玩具或禮物。

 

浸會大學傳播系的最新研究指出，本地部份小五、小六學生，觀看網上免費片段，好像「unboxing」視頻時，可能不知道接收了廣告資訊。

前輩浸會大學傳播系陳家華教授（Kara）的最新研究報告，題為「Children’s perception of YouTube videos with product endorsements：An exploratory study，探討了本地兒童的「廣告素養」（Advertising Literacy）意識，對家長、老師均極具參考價值，因為這方面的本地數據，一直缺乏。
Kara的團隊，包括一群浸大學生協助搜集數據，成功訪問三十名十至十二歲、就讀五至六年級的本地小學生。他們先觀看一條大約六十五秒長的片段，片中是一個十歲以下的本地男孩，在父親陪同下拆玩具。
團隊然後問兒童，有關片段是否帶有游說觀眾購買或銷售意圖。三份之二受訪兒童認為，片段鼓勵受眾知多一點有關玩具的特點、或令他們在商店中尋找相同產品、或者告訴父母或直接去購買那款玩具。
那麼該片段屬於廣告嗎？三份之二受訪兒童認為不是廣告，因為他們認為廣告手法會比較誇張，並提及售價及購買方法等內容。
不少受訪兒童表示，一般來說，看完「YouTube」片段，會游說父母購買當中提及的產品，通常是玩具或衣服，而父母多會開出條件，例如成績要進步才購買。
研究的結論是：受訪本地高小學生，對於視頻包含了廣告或游說購買的意識低，可能「睇咗廣告都唔知」，家長應該留意。