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主頁  > 專欄  > 投資樂園 2021 年 11 月 17 日

林一鳴

本地資深股市及樓市投資者,重點研究波浪理論、財技和投資心理學等,擅長用故事形式比喻市況和分析經濟熱話。

禁止內地券商 大V引流

近年內地各方面都趨向嚴密監管,包括禁止補習、唔准打機、監管互聯網、跨境券商、房地產等……近日最新的監管,是不容許券商利用「大V」展開引流開戶,以及禁止用直播方式,在鏡頭前面推介股票。
這是中證監向券商下發《機構監管情況通報》中《證券公司應規範開展與大V合作活動》的最新監管。內地「大V」的意思,V是英語Verified的簡寫,通常指獲得微信或微博身份認證的用戶,一般擁有較多數量的粉絲,由於他們的帳户名字後面會顯示一個V字符號,所以習慣稱呼為「大V」,有點像香港的KOL。
根據內地媒體報道,證券公司與「大V」合作主要有兩種模式,第一種是在「大V」網上的地盤加一個「開戶鏈接」,並在旁邊寫一些讚美券商的廣告文或視頻,例如稱讚這個券商平台是何等強大、收費非常便宜等。當客戶按下這個鏈接,就會跳到券商網站,而券商就會向「大V」支付廣告費,金額可按文章數量、投放時間、點擊量或開戶數量等支付。
第二種是「大V」與證券公司合作開展的直播活動,內容通常是投資者教育、大市分析、股票推介等,目的當然是幫券商吸客,以及宣傳公司品牌。根據中證監的新規定,以後券商不能再通過「大V」招攬客戶開戶,禁止以直播方式推介股票,而證券公司本身的員工,公開發言也要符合規範要求,不得使用誇大、誘導性或煽動性用語,不得通過奇裝異服、在特殊地點直播等吸引眼球。

當年這些講座多到「嚇死你」,全都需要外聘嘉賓, 平均每場可得到取一萬多元至兩萬元的酬金。

 


對於以上兩種模式,相信大家在香港應該也見慣見熟,以前通常是電視財經台的節目,現在就以Facebook Live或Youtube Live較多。我自己在過去幾年,偶然也會參與第二種的活動,主要是銀行或券商的邀請,在他們的Facebook及Youtube頻道做視頻節目,通常他們會通過Agency找我們作為嘉賓,我每次約收到一萬元的報酬,但他們付多少錢給Agency我就不知道了。
其實這幾年才興起網上Live講座,像我這些上一代的人,當年比較活躍的時候,是在二○○○年初至二○○八年金融海嘯之前,形式是高級酒店舉辦投資實體講座,運作模式會先由一個市場專家分析大市(這個專家就是我了),再由輪商推介窩輪或牛熊證,最後由銀行或證券行出場,講完後到了茶點時間,就會派出銷售隊伍,將有潛力的觀眾包圍,希望可以即場開戶。當年這些講座的數量多到「嚇死你」,每個週末主要高級酒店都做投資講座,保險公司亦有很多推廣活動及內部培訓,全都需要外聘嘉賓,平均每場可得到取一萬多元至兩萬元的酬金(這個價格好像十多年都沒有升過),我每年可接到三數十個不同類型的講座及培訓,收入算是頗為豐厚。
除了以上兩種模式之外,還有一種是「收錢唱好股票」,這絕對超越我的底線,我從來都不會做,但在以前的金融市場,確實有人以此為生……不過聽聞近年很多莊家,都覺得找財演唱好股票的效用不大,唔肯畀錢用這些方法了。