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軒琴居

帶領市場創造品味家具

精緻的家具令人着迷,更是用戶展現個人生活品味的重要途徑之一,成立二十六年的軒琴居,一直以家具風格多變而聞名,堅持以品質為本,以高品質健康睡眠為核心價值。面對顧客不再單單追求產品的實用性,而開始追求居家美學,品牌致力從世界各地搜羅「時尚、大氣、尊貴」的家品,以高端寢具和家居飾品成功在市場上佔一席位,甚至帶領市場,主導潮流。經過多年間的口碑累積,獲得了越來越多消費者的青睞,成功打造家具王國。

鄔翁嘉穗女士 海馬及軒琴居集團(控股)有限公司主席夫人

一九九四年創立的「軒琴居」一路成長,不負韶華,在每一步蛻變中汲取昇華為現今歐式高端時尚生活館。

產品精益求精 發揮品牌魅力

在消費者心目中,軒琴居是新奢華主義家具的代表, 每次甫入店內,都被環保而又時尚的精緻家品所吸引,產品不但與國際潮流趨勢同步,還會不定期推出新系列,甚至每個季節,品牌都會精選迎合時令的貨品加以推廣,滿足不同客戶的需求。品牌的獨特魅力非一朝一夕所建,正所謂「創業難,守業更難」,要保住品牌競爭力,一刻都不能放鬆怠懈,海馬及軒琴居集團(控股)有限公司主席夫人鄔翁嘉穗女士表示,要不斷地創新及革新生產技術, 打破傳統,才能搶佔市場先機,「除了去年我們越南軒琴居公司成功投入運營木傢俬自動生產線,推出更多出色的北歐實木傢俬產品,同時亦建立了一支強大的R&D團隊, 專門研究高科技高質量的海綿生產技術,應用在床褥上, 並與全球知名原料供貨商DOW合作開發高科技乳膠質感系列產品讓客戶擁有更優質健康睡眠體驗,獲得了港人和國內外消費者推崇。我們始終強調以人為本的設計理念, 床褥符合人體工程學的設計,更加貼合人的身體曲線,不但能夠為身體提供恰當的支撐和承托,同時帶來相應的舒適度,從而讓顧客真正享受到床褥的舒適感所帶來的徹底放鬆和享受,這也是軒琴居的最大特色之一。」

她續指,在引入各類家品時,最重視的是考慮讓家品是否能讓人自然融入家的氛圍,例如Gami和Parisot兩個法國品牌設計新穎,空間利用率高,還附帶額外功能,非常適合香港的居住環境,是暢銷產品之一。

品牌於2015年在越南海防VSIP興建生產基地,引入先進的全自動發泡生產線,為「軒琴居」的國際化發展奠定堅實基礎。

高科技乳膠質感系列產品自推出以來,備受消費者推崇。

同心抗疫 另覓出路

軒琴居一直十分關注大眾健康,上年更榮獲香港醫護學會頒發最受醫護人員歡迎健康品牌大獎「最受醫護人員信賴床褥品牌大獎」,成為公認的優秀健康品牌,即使在疫情肆虐之際,品牌決意與醫護同行,為醫護人員捐獻相關醫用和生活物資之外,亦於廠商會提供專屬醫護人員及家屬的關愛優惠折扣,以支持他們奮勇抗疫,希望給醫護人員更多的信心和保證,全力保障醫護人員的睡眠和身心健康。

綜觀二○二○年,整個家居行業經歷了疫情帶來的衝擊與改變,零售業異常慘淡,幸好軒琴居具前瞻性,及時轉型進行線上銷售管道,通過網路直播,在線上平台充分與客戶溝通,為消費者提供了線上和線下結合的便利購物管道,消費多元化和趣味化,取得了不錯的成績。

軒琴居的產品極為多元化,包括彈簧床褥、枕頭、真皮梳化和傢 俬等,全面覆蓋客廳、睡房、書房及兒童房等,全方位為顧客提升生 活質素。

宣傳網絡 遍佈線上線下

一個品牌成功的關鍵,除了本身卓越的品質和優質的服務,有效的行銷和宣傳也功不可沒。早在九十年代初,集團已經在三十多個發達國家註冊「軒琴居」商標,並斥鉅資邀請香港當紅巨星汪明荃小姐擔任代言人,贊助大型家庭情景劇「真情」, 使品牌形象深入民心。時至今日,為進一步鞏固軒琴居的品牌形象,集團始終如一,多年來均以香港著名藝人汪明荃小姐擔任代言人,堅持優質的健康品牌形象。此外,為擴大受眾層面,還邀請香港小姐朱千雪、香港名模和TVB知名藝人等拍攝不同系列產品廣告,贊助其他電視欄目,接受明珠台「港生活‧港享受」節目採訪,巧妙地將產品融合在不同風格的家居設計之上,為觀眾帶來新觀點。廣告亦狩獵報紙雜誌、大型戶外廣告,巴士廣告、社交平台包括Facebook、Instagram、Weibo、Wechat、抖音等,全方位廣泛宣傳,增強品牌曝光率。

回顧今年,在全球經濟大受打擊之際,軒琴居仍逆勢而上,相比起其他品牌開源節流,品牌在香港,新加坡,馬來西亞和國內投放大量電視及報紙廣告宣傳,聘請香港小姐朱晨麗拍攝電視廣告,為新品彈簧床褥造勢宣傳,順勢推動行業發展。

軒琴居是不少港人選購家具的首選品牌。

針對兩地市場 制定銷售策略

在寸金呎土的香港,居住環境普遍偏小,如何充分利用有限的空間,非常考設計師的功夫。鄔翁嘉穗指,「對於香港市場,充分發揮在有限空間創造無限創意是我們的優勢。幾合一用途的多功能家具就能充分節省空間,配以簡潔而流行的歐洲風格,不乏精巧、靈氣的細節處理給人驚喜,不但滿足空間使用的最大化,也增添了家的品味。」反觀國內,隨着年輕消費者的崛起,他們開放和積極的心態,輕奢、簡約、舒適及健康的產品成為國內消費者選購要考慮的關鍵因素,「我們只有以顧客需求不斷調整研發出新產品,才能令品牌走得更長遠。」

「軒琴居」進駐內地市場,現於廣東省設有近300家專賣店。

關愛社群 回饋社會

此外,軒琴居一向熱心各類公益事業,傳播正能量,秉承「關愛社會,回饋社會」的服務宗旨,不但與慧妍雅集,東華三院等慈善機構保持良好關係;在公益方面,亦有贊助匡智廣福慧妍雅集工廠的成年智障學員枕頭、汶川大地震集贈床褥、與香港海洋公園保育基金合作,贊助海洋公園開設海馬探知館,進行海馬保育計劃。鄔翁嘉穗希望透過幫助有需要人士,改善大眾生活質素,以生命影響生命,締造有愛社會。

品牌向來熱心公益,近期更贊助海洋公園的「海馬探知館」,支持海馬保育計劃。