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主頁  > 樂在澳門  > 澳門快訊 2017 年 09 月 13 日

澳門會展業 擁抱夢想展翅飛翔

會展業是一項近年全球迅速增長的行業,市民大眾對其未必很了解。會展業(Meetings、Incentives、Conferencing、Exhibitions,簡稱MICE)其實涉及不同範疇,由舉辦國際會議、展覽,到行銷企劃、商貿洽談等,不單帶動經濟發展,也有利旅遊、酒店等相關行業的成長,是澳門近年發展較快的新興行業之一。透過舉辦各類型的會議及展覽活動,除了為澳門各行業帶來機遇,在中央及澳門特區政府的扶持下,更成為澳門走出國際的另一條跑道,提供廣闊的發展空間。

 

 

澳門由昔日的漁港發展至今,商貿、製造、服務、旅遊等行業都不斷急速發展,對外交流合作也持續增加。其實早在上世紀六十年代開始,澳門已舉辦過專題展銷會;由七十至八十年代,一些有關出口商品洽談會、展銷會,以及展示本地製造業產品的工展會等,都是當時品牌經貿的合作活動。

澳門會展業可追溯至澳葡政府年代,那時候澳門都算有會展業,不過規模不大,但自一九九六年,由澳門貿易投資促進局主辦,聯同澳門多個地區商會、經貿單位協辦的「澳門國際貿易投資展覽會」(MIF)首次在澳門舉行後,至今已舉辦到第廿二屆,是澳門會展業邁向國際的里程碑,也是見證着澳門會展業急速成長的標誌性活動。

(圖片由澳門新聞局提供)

 

自一九九六年起舉辦的「澳門國際貿易投資展覽會」(MIF),初期規模不大,以推動澳門本地企業產品、推廣投資環境及強化澳門的橋樑角色為宗旨。

第一屆MIF規模雖然不能和今天同日而語,但澳門會議展覽業協會理事長何海明伴着澳門會展業一步一腳印,認為澳門會展業發展將會越來越多元化,他指出:「近年澳門會展業無論在數量、規模,以及層次上均不斷提升,加上二○○三年中央政府和澳門正式簽署《內地與澳門關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)後,內地與澳門逐步實現服務貿易自由化,減少或取消雙方之間實質上所有歧視性措施,正式啟動了內地向澳門逐步放寬會展服務市場進入的歷程,大大提高澳門發展會展業的潛能。」

 

商務部副部長王炳南與澳門會議展覽業協會會長段洪義親切地交談,可見中央政府對澳門會展業的大力支持。

 

 
 

中國(澳門)國際遊艇進出口博覽會不僅推動了澳門遊艇業的發展,同時也搭建了國際遊艇產業貿易、合作和交流平台,並使之成為中國遊艇業界矚目的國際遊艇盛事。


澳門會展業 發展迅速

澳門會展業有先天優勢,除了得到中央政府支持,位處大珠三角地區,優越的地理位置也使澳門成為連接國際和內地的橋樑,加上澳門特區政府於二○一○年成立的「會展業發展委員會」,增加了多項鼓勵會展業發展的措施,如資金援助,政策出台等,協助澳門會展業面對其他地區競爭,有更完善的支援。

在港珠澳大橋通車之後,澳門將成為更具競爭力和經濟活力的城市。屆時,由香港機場往澳門將不用一小時,非常方便、快捷。除了地理及交通配套有競爭力,何海明更認為澳門作為世界級的旅遊休閒中心,有設備一流的酒店及國際級會展設施,很多會展場地附近都有數以千計的酒店房,方便來賓往來,而且澳門亦有豐富的中西文化背景,來賓參加會展後也可順道旅遊,帶動澳門經濟及旅遊業,相得益彰。


打八號風靈活應變

於會展業內打滾多年的何海明,沒有甚麼風浪未見過。不過在展覽期間遇上打風,要面對閉館所引伸的問題,就最令人頭痛。好像去年澳門一場八號風球,絕對是叫他難忘的一次經歷。「去年舉辦『MIF』時遇上八號風球,場館要關閉,因此一班來自世界各地的貴賓便有了一天空閒,幸好我和團隊有先見之明,早一星期前便計劃若打風怎安排貴賓的節目,結果在打風當天,我們臨時為他們申請內地簽證,好讓他們可以到內地旅遊一天,避開風球,享受喜出望外的豐富節目。」

澳門會議展覽業協會理事長何海明表示,辦會展要懂得隨 機應變,憑藉多年的經驗及充分的準備,即使遇到突發情形也能處之泰然。

 


培訓人才 應對會展業需求

隨着澳門舉辦的會展數目、規模都在不斷提升,澳門會展業界也必須與時並進,提升組織力和創造力,加上澳門多個大型會展場地相繼落成,所舉辦的會展項目無可避免需要作量到質的轉變。

何海明表示:「澳門毋庸置疑有能力舉辦大型的會展項目,例如『國際基礎設施投資與建設高峰論壇』、『第八屆亞太經合組織旅遊部長會議』及『中國-葡語國家經貿合作論壇』第一至第五屆部長級會議都先後在澳門舉行,證明澳門具備舉行大型國際性會議的能力,澳門在業內的地位亦因而大大提高,得到全球業界的肯定。」

第四十屆亞太開發性金融機構協會年會吸引三十多個國家及地區,逾百多位開發金融機構及國家開發銀行的行長、董事長、總經理等高層代表到澳門參與會議,引證澳門會展業的地位得到國際同業的肯定。

為了讓澳門會展業有穩定的成長,培育本地會展業人才是刻不容緩的事。已有三十多年舉辦會展經驗的澳門會展產業聯合商會會長胡錦漢,多年來除了致力會展業發展,也在澳門城市大學任教有關會展業的課程,深受澳門新一代歡迎,他透露:「澳門的年輕人對會展業很有興趣,因為這是一門嶄新的行業,而且會展業牽涉眾多不同範疇的知識,例如商業貿易、旅遊、銷售等,我認為若能在會展業獨當一面,那個人無論做哪一行都是不可多得的人才,這是會展業和其他行業很不同的地方。」正因為會展業求才若渴,澳門要發展會展業有時不得不從境外輸入專才。假若澳門要舉辦一個超大型國際級會議,更需要業內最頂尖的高手,現今澳門人才仍不足夠,不過由於澳門會展業在同業的地位已經受到認同,所以很多時候,都能邀請到外地的會展業專才前來協助,這更有助澳門本地人才汲取外國經驗,大大提升他們的能力,加快澳門會展業發展的步伐。

亞洲區內最大型賭業展覽的「亞洲國際博彩娛樂展會」(G2E Asia),去年踏入第十屆,吸引近一百八十家參展商參與,其中網絡賭場的攤位激增逾倍。

澳門會展業人士於去年二月參與泰國清邁舉行的第十一屆UFI Open Seminar in Asia Digital Disruption,有助澳門會展業的發展。


澳門特區政府 多方面支援

根據澳門特區政府提供的資料顯示,澳門會展業於二○○七年的產業總收益僅為一千萬澳門元,至二○一四年已達二點七六億澳門元,成長速度之快令人瞠目。而在行業逐漸走上軌道之時,行業市場化將成大趨勢,為了使會展業可在更佳的土壤成長,成為可推動澳門經濟發展的重要產業,業界和政府須通力合作。為配合發展策略,澳門特區政府去年實施「會議為先」政策,澳門需競投更多國際級會議,避免過度舉辦有如展銷會的展覽。例如去年舉辦的「第十四屆亞太資優教育大會」,不單有學術交流及研究發表,更設有多個工作坊、主題演講、論文發表及專題研討會,吸引來自世界各地的業界人士來到澳門參與盛事。

中國(澳門)國際汽車博覽會雲集世界各地多個國家及地區的主流汽車品牌及相關企業、代表機構及產業聯盟參展,更會舉辦各類論壇、峰會和文化活動,絕對符合澳門特區政府「會議為先」的政策。

要達到「會議為先」這個目標,澳門須持續完善現今的會展軟硬件配套。除新落成酒店所提供的嶄新會議設施外,業界有聲音希望以官方或民辦方式另起爐灶闢地興建大型展覽中心,以滿足會展活動數量不斷增長的需要。憑藉會展業界與澳門特區政府一同攜手,會展業在可見將來必定與澳門一同展翅飛翔。


澳門會展業發展追上香港

澳門會展業發展蓬勃,一直以香港作發展榜樣,胡錦漢認為香港雖仍是亞太區首屈一指的會展業之都,但因為硬件的限制,已有被澳門迎頭趕上的跡象。「今天香港的會展場地已到達瓶頸,很多國際級大型會展根本沒有條件在香港舉行,例如酒店配套、交通安排,令不少原本打算在香港舉辦的國際性會議,都改到澳門或其他地區舉行。加上澳門在興建會展場地時,已考慮附近是否有足夠酒店住宿配合,如此有系統的規劃,必定有助澳門會展業加快發展步伐,距離澳門成為亞太區會展業之都的夢想不遠矣。」

 

澳門會展產業聯合商會會長胡錦漢認為,有足夠的會展場地,也要有完善的周邊配套,包括交通、酒店、人才的配合,才能令會展業有更健康的發展。